Стоимость: 3000 руб.

 

     Объем экспресс-курса: 8 аудиторных часов

​

     Дата проведения: 15.04.2017. Интенсив с 10:30 до 17:00.
        
     Преподаватель: Сергей Фунштейн - эксперт в области политической и коммерческой рекламы, специалист по разработке рекламных стратегий и мониторингу СМИ, автор и руководитель проекта rulogia.co.il, преподаватель Ариэльского университета (Израиль).

​

     Основное содержание курса: Иррациональность человеческого поведения. Потребительский выбор как компромисс между удовольствием и издержками. Продукты и бренды как средства достижения цели. Осознаваемые и неосознаваемые цели потребителей и их отражение в рекламе.

​

     Темы:

    - Иррациональность человеческого поведения и реклама. Иллюзорность представлений о том, что люди точно знают, что руководит их поступками и решениями.

    - Модель принятий решений Даниэля Канемана. Два режима мышления: быстрое (интуитивное) и медленное (осознанное) и их взаимодействие. Автономность интуитивного мышления и механизм быстрых решении. Эффект обрамления и его участие в принятии быстрых решений.

    - Потребительский выбор как компромисс между удовольствием и страданием. Формула чистой ценности покупки = удовольствие минус страдание. Финансовые и поведенческие издержки.

Построение интерфейсов принятия решений.

    - Реклама и цели потребителей. Продукты и бренды как средства достижения цели. Осознаваемые и неосознаваемые цели. Отражение целей потребителей в рекламном сообщении. Затекстовые ситуации в рекламном сообщении.

​

     Самостоятельная работа: «Проектирование интерфейса принятия решения в пользу своего стартапа и /или его продукта, услуги» или «Реклама как отражение осознанных и неосознанных целей».

​

Записаться на курс и узнать подробную информацию Вы можете узнать по телефонам: +7 (343) 375-97-25, +79089104867 (Юлия) или по электронной почте krus_05@mail.ru.